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CNNIC直播成新社交方式社交属性是陌陌最大特点

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来源: 作者: 2019-05-17 14:15:29

近日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了《2016年中国社交应用用户行为研究报告》,披露了2016年我国社交应用市场的最新发展情况。报告显示,以陌陌等为代表的社交应用纷纷引入直播功能,在提升用户活跃度的同时也带来收入快速增长。

2016 年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。根据CNNIC第 39次中国互联网络发展状况调查,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。全民直播渐成趋势。

在使用频率和时长方面,网络直播用户中,几乎每天都看的用户占26.6%,每周看2-6次的用户占28.5%,重度用户占网络直播用户的一半以上。调查结果显示,50.2%的用户每次收看网络直播的时长都在60分钟以上,此外31.3%的用户每次的收看时长在30-60分钟以内,14%的用户收看时长集中在11-30分钟,每次收看时长在10分钟以内用户占比相对较少。

在付费方面,过去半年内收看过网络直播的用户中,付费用户占比为13.1%。付费会员的付费类型主要是会员服务,比例为44.6%,其次是虚拟礼物购买、打赏,比例均在33%左右,此外12.5%的付费会员在主播引导下购物。直播平台的虚拟礼物打赏能提升直播过程中的互动效果,与视频网站相比,直播拥有明确的打赏对象,虚拟礼物打赏成为了直播平台独特的交互功能之一。

至于喜好直播的原因,根据CNNIC的调查,“打发时间”是吸引用户收看网络直播的首要原因,提及率为51.9%,其次是“有我喜欢的主播”,提及率为19.6%,再次是“能进行实时交流,很真实”,提及率为18.8%。

报告显示,2016年,直播功能成为社交平台标配。截至2016年12月,3.44亿的直播用户中,24.4%的人通过社交平台来收看直播,直播成为新的用户交流方式。社交与直播相结合,一方面丰富了社交应用的内容和形式,带动用户活跃度和用户黏性增加;另一方面以虚拟礼物为主的直播商业式与社交应用进行融合,带动社交应用收入快速增长,陌陌直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的 79.1%。

CNNIC报告显示,直播是陌陌视频社交战略中起步较早的一环,2015年9月陌陌直播业务“陌陌现场”上线,之后,陌陌陆续推出了红人直播、全民直播。陌陌的公开财报显示,其直播营收处于不断攀升的状态。越来越多的用户正在尝试使用直播服务,促使直播服务营收增长迅猛。从社交角度来看,陌陌让直播成为内容消费,打造了一种独特的社交方式,有效提升了用户的社交效率。从直播行业角度来看,陌陌既有明星大咖式的秀场模式,但同时基于陌陌天然的社交定位,社交属性是陌陌的最大特点。与花椒、映客等直播平台相比,陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积累,以及用户通过直播进行点对点的双向交流。

根据陌陌最新财报,2017年第三季度,随着直播业务的迅猛发展,陌陌净营收再创历史新高达到3.545亿美元,归属于陌陌的净利润为9380万美元,月活用户9440万同样创新高。

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